گاو بنفش

طرفداران بازاریابی سنتی بی‌درنگ از قدرت تبلیغات در تلویزیون دفاع می‌کنند آنها با خوشحالی به موفقیت های بزرگ سال‌های اخیر اشاره می‌کنند و با شوق و ذوق می گویند چرا فقط تلویزیون می تواند آگاهی لازم برای عرضه یک محصول جدید را عرضه و این آگاهی را حفظ کند…

با این حال سرجیو زیمن ،بزرگ مرد بازاریابی که تجدید حیات کوکاکولا تا حد زیادی مرهون او است  خاطرنشان می‌کند که دو مورد از محبوب ترین آگهی های تلویزیون در تمام ادوار (می خواهم به جهان خواندن یاد بدم )و( مین جو گرین)  باعث فروش حتی قوطی نوشابه بیشتر نشدند. آنها مردم را سرگرم و توجه ها را جلب کردند، اما موجب هیچ افزایشی در عایدات  نشدند. او به طنز می گوید: (آگهی باید اینطور می بود :می خواهم به جهان نوشیدن یاد بدم .)به قول سرجیو:( کمارت آگاهی زیادی دارد .خب که چه؟)

فکر نمی‌کنم از نظر ایده های چشمگیر ،هیچ کمبودی وجود داشته باشد. به نظرم کسب و کارتان فرصت‌های زیادی برای انجام کارهای بزرگ دارد. نه آنچه جایش خالی است  این نیست که اراده اجرایی کردن آن است.